客户：华润集团（乐活绘）

行业：新零售平台

服务内容：标志设计、办公应用、商超物料、导示设计等

标志以活力橙（PANTONE 158C, RGB:255,140,0）为主色调，辅以生态绿（PANTONE 7739C, RGB:0,153,102）与信任蓝（PANTONE 293C, RGB:0,113,188），构建出温暖-自然-可靠的三重色彩叙事。橙色作为视觉焦点，既传递社区平台的亲和力，又暗合“乐活”所倡导的积极生活态度；绿色树冠与蓝色树干形成生态闭环，隐喻品牌对健康环保的承诺——绿色部分采用渐变处理，模拟阳光穿透叶层的自然光感，强化“时蔬生鲜”业务的鲜度感知；蓝色则以低饱和度呈现，呼应水资源保护理念，与家政服务中的清洁用水管理形成隐性关联。

图形系统以抽象树形为核心图腾，树冠由大小不一的圆形元素构成，既是对“社区成员汇聚”的视觉转译，也暗含日化、母婴、特产等多品类商品的集合属性。树干处采用负空间手法，勾勒出双手环抱的橙色人形，这一设计巧思实现三重隐喻：其一，人形姿态的向上伸展象征“经济简约”理念下的生活品质提升；其二，环抱动作与树冠形成“人与自然共生”的意象，强化环保内核；其三，橙色块面与背景的蓝绿渐变构成“人文-生态”的二元平衡，呼应品牌“全心为业主”的服务宗旨。

整体造型摒弃复杂线条，以自然曲线构建柔和轮廓，既符合线上平台的科技感，又保留社区服务的温情属性。标志中没有任何具象的购物车或房屋图标，却通过树形结构与色彩语言，构建出“社区生态圈”的抽象表达——树冠的圆形模块可无限延伸，象征平台业务的扩展性；树根的隐形处理则暗示“扎根社区”的服务深度。这种设计策略精准诠释了“乐活绘”的品牌定位：以环保为根，以简约为干，以多元服务为叶，构建可持续发展的社区商业生态。