什么是品牌视觉识别系统？VIS（Visual Identity System）是品牌视觉的完整体系，由基础系统和应用系统组成：基础系统含标志、色彩、字体、辅助图形，应用系统含办公、宣传、空间、包装物料。VIS让品牌在一切触点呈现统一形象。本文讲清VIS的组成与作用。

一、VIS的定义

VIS的定义要从系统视角理解，它是品牌视觉的标准化整体。

1. VIS的基本概念

VIS即Visual Identity System，视觉识别系统，是企业识别系统CIS的视觉组成部分。它与单独画一个标志不同，VIS是把品牌视觉整体规范化：标志、色彩、字体、图形、物料全部纳入统一体系。体系化是VIS的关键，品牌的所有视觉表达都有标准可循。

2. VIS与VI的关系

VIS和VI常被混用，严格说VIS是完整体系，VI是其核心部分。日常使用中两者可互换，都指品牌视觉识别系统。成都企业咨询品牌设计时，说VI或VIS，指的都是这一套视觉体系。

二、VIS的组成

VIS由两大系统组成，内容完整才能叫体系。

3. 基础系统的组成

基础系统包含四要素：标志系统（标准图、组合规范、安全空间）、色彩系统（主色、辅助色、色值规范）、字体系统（中英文字体、层级规则）、辅助图形（基本形态、延展应用）。基础系统是VIS的基因，四要素齐备，体系才有根。

4. 应用系统的组成

应用系统包含四类：办公应用（名片、信纸、PPT）、宣传应用（画册、海报、社媒）、空间应用（门头、导视、门店）、包装应用（包装、手提袋、标签）。应用系统是VIS的执行，物料齐全，体系才完整。

三、VIS的作用

VIS的作用体现在品牌建设的多个层面。

5. 建立识别的作用

VIS建立品牌识别：统一的标志、色彩、风格形成视觉记忆，客户在众多品牌中一眼认出。识别是品牌资产的核心，VIS让识别可复制、可持续。

6. 传递专业的作用

VIS传递专业形象：完整的视觉体系让客户感觉品牌规范、可靠。成都企业在商务洽谈中，一套完整的VIS手册比零散物料更有说服力。

四、VIS的建设方法

VIS建设有方法，按步骤推进才能建成体系。

7. 建设的第一步

第一步做诊断与策略：盘点现状、明确定位、确定视觉方向。方向对了，VIS建设才不跑偏。成都企业做VIS，先诊断后设计，是稳妥路径。

8. 建设的后续步骤

后续步骤：基础系统设计（标志、色彩、字体、图形）、应用系统延展（物料设计）、手册整理（规范汇编）、落地支持（培训、巡检）。五步走完，VIS体系建成。

五、VIS的价值

VIS的价值要从长期视角衡量。

9. 统一性的价值

VIS保证品牌全触点统一：线上官网、线下门店、对外物料遵循同一标准，品牌形象一致。统一性带来信任，信任带来转化。

10. 延展性的价值

VIS具备延展性：新物料按规范设计，新门店按标准装修，新员工按手册执行。体系让品牌扩张可复制，效率倍增。

六、VIS的常见问题

建设VIS，几个常见问题要留意。

11. 问题一：只做标志不做体系

只做标志不做体系的，使用时会乱：各物料风格不一、各部门执行不一。VIS的价值在体系，标志只是起点。

12. 问题二：做了体系不执行

做了体系不执行的，等于白做：手册束之高阁、物料各行其是。VIS要用起来，培训、管理、巡检要跟上。

总结：什么是品牌视觉识别系统？VIS是基础加应用的完整视觉体系，建立识别、传递专业、保证统一、支持延展。品牌建设VIS，从诊断开始、按步骤推进、重落地执行。睿景文化在成都承接VIS体系建设，欢迎预约咨询。