很多企业花了几万甚至十几万做了品牌VI，但做完之后发现：用户不喜欢，记不住，在一堆品牌里根本不突出。为什么你的品牌VI不够吸引人？问题到底出在哪？本文就来分析一下，VI设计不吸引人的几个常见原因，帮你找到问题所在。
这是最常见的问题。很多企业做VI，都是看同行怎么做的，然后照着做。结果你的VI跟同行长得差不多，用户根本分不清谁是谁。
比如做餐饮的，大家都是红底白字，用个卡通图形，然后下面写个品牌名。放在街上一排店，看起来都差不多，谁也记不住谁。
为什么会这样？因为很多设计师做设计的时候，就是参考同行，然后改一改。根本没有去想：你跟竞品的差异化是什么？你应该用什么独特的视觉符号来跟他们区分开？
结果就是：你的VI看起来很正常，但就是没有记忆点，用户看了就忘。
很多企业做VI，就想要"安全"的设计：不要太奇怪，不要太夸张，要大众都能接受。结果设计出来就是那种中规中矩、放在任何行业都能用的通用模板。
这种设计最大的问题就是：太普通了，没有任何记忆点。用户看一眼就忘了，因为跟他见过的几百个品牌都差不多。
好的VI设计，一定是有一点点"出格"的。它可能不是所有人都喜欢，但看到的人一定会记住它。这才是好的设计——不是讨好所有人，而是让目标用户喜欢你。
比如苹果的Logo，以前是有彩色条纹的，后来改成纯黑色极简的。很多人一开始觉得不好看，但就是这种极简，让人过目不忘。
还有一种常见问题：你的VI设计得很好看，但跟你的品牌定位不匹配。
比如你是做高端商务的，结果VI设计得很活泼、很年轻，颜色很鲜艳。你的高端客户一看，就觉得你不够专业、不够稳重。
再比如你是做面向年轻人的茶饮品牌，结果VI设计得很老气、很传统。年轻人一看，就觉得这是我爸妈喝的，不是我的菜。
为什么会这样？因为很多设计师做设计，只看好不好看，不看这个设计适不适合你的品牌。他觉得好看就给你做，根本不管你的品牌定位和目标用户。
好看但不对的设计，比不好看但对的设计，危害更大。
还有的企业，单个设计都不错，但放在一起就乱了。名片是一种风格，官网是另一种风格，海报又是第三种风格。
用户今天看到你的名片，觉得你挺专业；明天看到你的海报，觉得怎么这么廉价；后天看到你的公众号，又觉得怎么这么卡通。他对你的印象就是混乱的。
为什么会这样？因为没有统一的视觉规范。做名片找A设计师，做官网找B设计师，做海报找C设计师，每个人风格都不一样，做出来的东西当然不统一。
好的VI系统，一定是高度统一的。不管用户在哪个渠道看到你，都能立刻认出你，而且对你的印象是一致的。
现在的品牌竞争，已经不是功能竞争了，而是情绪竞争。用户买的不只是产品，更是品牌带来的感觉和情绪。
但很多企业的VI设计，就只是一个冷冰冰的图形+文字，没有任何情绪。它不能让人产生任何感觉，用户看到它，没有任何情绪波动。
而好的VI设计，是能传递情绪的。比如喜茶的VI，传递的是年轻、清新、时尚的感觉；比如海底捞的VI，传递的是热情、热闹、温暖的感觉。用户看到它的视觉，就能感受到这个品牌的情绪。
你的VI如果只是一个干巴巴的图形，不能传递任何情绪，那它当然不吸引人。
找到了问题，怎么改进？
第一，先做差异化。不要跟竞品长得差不多，找到你的独特卖点，用视觉把它表达出来。
第二，不要追求"安全"。要敢于做有记忆点的设计，哪怕不是所有人都喜欢，只要你的目标用户喜欢就行。
第三，匹配你的品牌定位。设计风格一定要跟你的品牌定位、目标用户匹配，不能只看好不好看。
第四，保持统一。建立完整的VI规范，确保所有渠道的视觉都是统一的。
第五，传递情绪。你的VI要能传递品牌的情绪和温度，让用户看到它就有感觉。
如果你觉得你的VI不够吸引人，需要升级，可以找睿景文化，我们会帮你打造有记忆点、有情绪、有差异化的品牌视觉。
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