最近几年新消费品牌特别火，喜茶、元气森林、三顿半这些品牌，一下子就火了。很多人发现，这些新消费品牌的视觉设计都特别好看，特别讨年轻人喜欢。新消费品牌的视觉设计有什么共同特征？本文就来拆解一下。

一、简约但有记忆点

新消费品牌的设计，都走简约路线，但不是那种冷冰冰的极简，而是简约但有记忆点。

你看喜茶的Logo，就是一个茶杯的线条，很简单。元气森林的Logo，就是四个字加个气泡，也很简单。三顿半的Logo，就是一个小圆点，更简单。

但它们虽然简单，都有自己的记忆点：喜茶的茶杯轮廓，元气森林的气泡，三顿半的小圆点。用户看一眼就记住了。

为什么做简约？因为现在年轻人刷手机，信息太多了。复杂的设计他们根本记不住。简约的、有记忆点的设计，才能在一堆品牌里跳出来。

二、配色清新，不那么重

新消费品牌的配色，一般都比较清新、比较轻，不是那种很重的颜色。

比如喜茶，主色就是浅绿色，很清新、很治愈。元气森林，主色就是白色加一点点蓝，很干净、很清爽。三顿半，就是黑白色加一点点点缀，很高级。

为什么用这种清新的颜色？因为新消费品牌的目标用户是年轻人，年轻人现在不喜欢那种很重、很浓的颜色，他们喜欢干净、清爽、治愈的感觉。这种颜色看着就很舒服，很放松。

而且这种清新的颜色，在社交媒体上特别出片，拍照好看，用户愿意主动分享。这就是品牌传播。

三、字体现代，有设计感但不花哨

新消费品牌的字体，一般都是现代的无衬线字体，有设计感但不花哨。

比如喜茶的品牌字体，就是比较圆润的无衬线，看起来很亲切、很温和。元气森林的字体，就是比较现代的黑体，很干净。

为什么？因为这种字体看起来年轻、现代，符合年轻人的审美。但又不会太花哨，不会影响可读性。

而且这些字体都是定制化的，不是直接用现成的字体。这样就有自己的特色，不会跟别人撞。

四、有自己的超级符号

新消费品牌都有自己的超级符号。什么是超级符号？就是一个很简单、很容易识别的图形，用户一看就知道是你的品牌。

比如喜茶的茶杯，比如三顿半的小圆点，比如钟薛高的瓦片。这些都是超级符号。

为什么要做超级符号？因为超级符号好记、好传播。你把这个符号用在包装上、用在门店上、用在社交媒体上，用户看到这个符号，就知道是你的品牌。

而且超级符号可以延展成很多东西：周边产品、表情包、门店装饰。能形成一个完整的品牌视觉资产。

五、视觉系统完整，线上线下统一

新消费品牌的视觉系统，都是很完整的，线上线下完全统一。

你在门店看到的是一个风格，在淘宝看到的是一个风格，在小红书看到的是一个风格，在抖音看到的也是一个风格。不管用户在哪个渠道看到你，都是一样的视觉，他就记住你了。

这就是完整的VI系统的作用。不是说做个Logo就完了，而是从线上到线下，所有触点的视觉都是统一的。

六、有情绪价值，不只是卖产品

新消费品牌的设计，还有一个很重要的特点：有情绪价值。

它不只是告诉你"我这个产品很好"，而是通过视觉传递一种情绪、一种生活方式。

比如喜茶的设计，传递的是年轻、时尚、治愈的感觉。比如三顿半的设计，传递的是精致、有品味、小资的感觉。

年轻人买这些产品，不只是买饮品、买咖啡，更是买这种感觉、这种生活方式。视觉设计就是传递这种感觉的最重要的方式。

总结

新消费品牌的视觉设计，总结起来就是：简约有记忆点、配色清新、字体现代、有超级符号、视觉系统完整、有情绪价值。它不是为了好看而好看，而是为了跟年轻人沟通，为了传递品牌的情绪和生活方式。这就是为什么这些设计那么讨年轻人喜欢。