很多人做品牌设计，只关注Logo图形和颜色，忽略了字体。其实字体在品牌视觉中占了很大比重，选对了字体，品牌的感觉就对了一半。本文就来详细讲解品牌字体选择的关键要点，帮你选对适合自己品牌的字体。

一、字体要匹配品牌调性

选品牌字体，第一个要点就是：字体要匹配你的品牌调性。不同的字体，给人的感觉完全不一样。

衬线字体：比如宋体、Times New Roman，这种字体有衬线（就是字的笔画末端有装饰），给人的感觉是经典、正式、有质感。适合高端品牌、传统品牌、奢侈品品牌。

无衬线字体：比如黑体、思源黑体，这种字体没有衬线，笔画都是直的，给人的感觉是现代、简约、科技。适合科技品牌、互联网品牌、年轻品牌。

手写字体：比如各种手写体，给人的感觉是亲切、温暖、有个性。适合餐饮品牌、文创品牌、母婴品牌。

粗体字体：很粗的字体，给人的感觉是有力、稳重、大气。适合重工业、金融、男性向的品牌。

选字体的时候，先想想你的品牌是什么调性，再选对应的字体。不要做一个高端奢侈品品牌，选个很活泼的手写体，那就不搭了。

二、可读性是第一位的

选字体第二个要点：可读性。不管字体多有个性，读不出来就没用。

很多人选品牌字体，觉得某个字体很好看、很有个性，就选了。结果那个字体很花哨，笔画连在一起，根本读不清是什么字。用户看了半天都不知道你叫什么，那这个字体再好看也没用。

尤其是品牌名称的字体，一定要保证可读性。用户一眼就能读出来是什么字，这是最基本的要求。

尤其是缩小了之后，比如做成手机图标、做成名片上的小字，还能不能读清楚？这是选字体的时候一定要考虑的。

三、中文和英文字体要搭配好

如果你的品牌有中英文名称，那中英文的字体一定要搭配好。

很多人做品牌，中文选了一个很现代的无衬线字体，英文选了一个很古典的衬线字体，放在一起就很不协调。

好的搭配，是中英文的风格要统一：中文是现代简约的，英文也选现代简约的；中文是古典优雅的，英文也选古典优雅的。

当然，不是说一定要一模一样，而是风格要匹配。中文是黑体，英文可以用无衬线；中文是宋体，英文可以用衬线。这样搭配起来就很协调。

四、字体不要太通用

选品牌字体，还有一个要点：不要用太通用的系统默认字体。

比如大家都用微软雅黑、都用宋体，那你的品牌字体跟所有人都一样，根本没有辨识度。

当然，不是说系统字体不能用，而是可以选一些不那么烂大街的字体，或者做一些定制化的调整。比如把字的笔画改一改，把字间距调整一下，让它更有你的品牌特色。

很多大牌的品牌字体，都是在常用字体的基础上，做了一些定制化的修改，这样既有可读性，又有独特性。

五、一定要注意版权问题

这个非常重要，但很多人会忽略。选字体的时候，一定要注意版权问题。

现在很多字体都是有版权的，不是你随便拿来商用就可以的。如果你用了有版权的字体，没有付费授权，那后面是可能被起诉的，要赔很多钱。

所以选品牌字体的时候，一定要确认：这个字体能不能商用？有没有免费商用的授权？

如果是要收费的字体，要么买授权，要么换免费商用的字体。不要图省事就用了有版权的，后面出了问题就麻烦了。

现在有很多免费商用的字体，比如思源黑体、思源宋体、站酷系列字体等等，都是可以免费商用的。选这些就很安全。

六、字体要考虑不同场景的应用

选品牌字体的时候，还要考虑不同的应用场景：

这个字体做大标题好不好看？做小字清不清楚？在屏幕上显示好不好看？印刷出来好不好看？

很多字体，做大标题很好看，但做小字就糊了。有的字体在屏幕上看很清晰，但印刷出来就不好看。

所以选字体的时候，要把你的应用场景都考虑到。比如你主要是做线上的，那就选屏幕显示效果好的；你主要是做印刷的，那就选印刷效果好的。

总结

品牌字体选择不是小事，要匹配品牌调性，保证可读性，中英文字体要搭配好，不要用太通用的字体，注意版权问题，还要考虑不同应用场景。选对了字体，品牌的视觉感觉就对了一大半。