很多人做品牌设计的时候，选颜色全凭感觉，喜欢什么就用什么。结果做出来的品牌颜色，不是太乱就是不搭。其实品牌色彩搭配是有规律的，掌握几个黄金法则，就能配出好看又专业的品牌色。本文就来详细讲解品牌色彩搭配的实用法则。
这是设计界最经典的配色法则，叫60-30-10法则，几乎所有专业设计师都在用。
什么意思呢？就是：
- 60%主色：最大面积的颜色，一般是背景或者主视觉色
- 30%辅助色：第二大面积的颜色，用来丰富视觉
- 10%点缀色：最小面积的颜色，用来强调和突出重点
这个比例为什么好用？因为它符合人眼的视觉习惯。主色占大部分，让整体视觉很统一；辅助色占一部分，让画面不单调；点缀色占小部分，能突出重点。
比如你做品牌海报，背景用主色（60%），图形和文字用辅助色（30%），重点按钮或者关键词用点缀色（10%）。这样配色就很舒服，不会乱。
选品牌颜色的时候，不能只看好不好看，还要考虑色彩心理学。不同的颜色，会传递完全不同的情绪。
蓝色：传递专业、信任、冷静的感觉。所以很多科技公司、金融公司用蓝色，比如IBM、支付宝。
红色：传递热情、活力、紧迫感。所以很多餐饮、快消品牌用红色，比如肯德基、可口可乐。
绿色：传递健康、自然、环保。所以很多健康、环保、生鲜品牌用绿色。
黄色：传递阳光、年轻、活力。所以很多年轻品牌、快餐品牌用黄色。
黑色：传递高级、简约、酷。所以很多高端品牌、潮牌用黑色。
白色：传递干净、简约、现代。所以很多极简品牌、科技品牌用白色。
选品牌颜色的时候，一定要想想：你的品牌要传递什么感觉？你的目标用户喜欢什么颜色？不要只凭自己的喜好选。
除了色彩心理学，还要考虑行业特性。不同的行业，大家默认的颜色是不一样的。
比如医疗行业，大家一般用蓝色、绿色，因为这些颜色让人觉得安心、健康。如果你做医疗品牌用大红色，用户就会觉得很奇怪。
比如餐饮行业，大家一般用红色、橙色，因为这些颜色能促进食欲。如果你做餐饮用黑色、灰色，用户就会觉得没胃口。
比如科技行业，大家一般用蓝色、深色系，显得专业、科技感。如果你做科技公司用粉色、马卡龙色，用户就会觉得不专业。
当然，不是说必须跟着行业用，但至少要了解行业的普遍认知，然后在这个基础上做差异化。你可以用蓝色，但可以用一个跟别人不一样的蓝。
很多人做品牌配色，喜欢用好几个颜色，觉得丰富。其实品牌颜色越多，越难统一。
好的品牌配色，主色最好不要超过三种。太多了，用户记不住，而且用的时候很容易乱。
最经典的品牌配色，其实就是：一个主色，一两个辅助色，再加一个中性色（黑/白/灰）。就够了。
主色是你的品牌代表色，用户一看到这个颜色就想到你。辅助色是用来丰富视觉的。中性色是用来做文字、背景的。
比如可口可乐，主色就是红色，辅助色就是白色，就两种颜色，但识别度非常高。
选颜色的时候，不要只在电脑上看好看就定了，还要考虑实际应用场景。
比如你选了一个很特别的蓝色，在屏幕上看很好看，但印刷出来会不会偏色？会不会变成另一种蓝？
比如你选了一个很浅的颜色，做门头的时候，远看能不能看清？
比如你选了一个很亮的荧光色，用在长时间看的地方（比如PPT背景），会不会刺眼？
这些都是选颜色的时候要考虑的。专业的设计师，选完颜色都会打样看看，确保在各种材质、各种场景下，颜色都能保持一致。
品牌色彩搭配不是随便选的，要遵循几个黄金法则：用60-30-10的比例，结合色彩心理学，考虑行业特性，颜色不要太多，还要考虑实际应用。掌握这几点，你的品牌配色就不会差。
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