很多企业花了钱做了VI，但用的时候还是乱：今天做个物料是这个风格，明天做个物料又是那个风格。为什么？因为没有一套完整的品牌视觉规范。做VI只是第一步，制定完善的视觉规范，让大家都按规范来用，才是关键。本文就来讲解品牌视觉规范怎么制定。

一、基础视觉规范：最核心的规则

品牌视觉规范的第一部分，就是基础视觉规范。这是最核心的规则，所有应用都要遵循。

1. 标志规范

Logo怎么用？要写清楚：

- 标志的标准比例：各个部分的比例关系

- 标志的安全空间：标志周围要留多少空白，不能被其他元素侵占

- 标志的最小使用尺寸：最小能做多大，再小就看不清了

- 标志的错误用法：哪些用法是错的，比如拉伸、变色、旋转

2. 色彩规范

品牌颜色怎么用？要写清楚：

- 主色、辅助色、点缀色分别是什么

- 每个颜色的色值：RGB、CMYK、Pantone，不同场景用哪个色值

- 不同颜色的使用场景：什么时候用主色，什么时候用辅助色

3. 字体规范

品牌用什么字体？要写清楚：

- 中文标准字体是什么，英文标准字体是什么

- 标题用什么字体，正文用什么字体

- 字体的字重、字号、行间距的规范

这些基础规范，是整个VI系统的底层规则，一定要写清楚。

二、应用视觉规范：各个场景怎么用

有了基础规范，还要有应用规范，告诉大家在不同的场景下怎么用。

1. 办公物料规范

名片、信纸、信封、工作证、PPT模板这些办公物料，都要有标准的设计规范。以后做新的办公物料，直接照着模板做就行。

2. 宣传物料规范

宣传册、海报、折页、展板这些宣传物料，要有统一的设计模板。Logo放哪里，标题放哪里，图片怎么排，都有规范。

3. 线上视觉规范

官网、公众号、社交媒体的视觉规范：头像怎么用，封面怎么设计，配色怎么用，字体怎么用。

4. 环境导视规范

前台、导视牌、指示牌这些空间物料，也要有规范。

应用规范越详细，大家做新物料的时候就越有标准，越不容易做偏。

三、规范要具体，不要模糊

很多企业的视觉规范写得很模糊，比如"Logo要放在显眼的位置"、"颜色要协调"。这种话等于没说。

好的规范，一定要具体、可执行。比如不说"Logo要放大"，而说"Logo在海报上的高度不小于海报高度的1/10"。不说"颜色不要太杂"，而说"画面中主色占60%，辅助色占30%，点缀色占10%"。

越具体的规范，越容易执行。模糊的规范，大家理解都不一样，做出来的东西自然就乱了。

最好的方法，就是正反例结合：正确的用法是什么样的，错误的用法是什么样的。大家一看就懂。

四、规范要定期更新

品牌视觉规范不是一成不变的，要定期更新。

比如品牌升级了，规范肯定要跟着更新。比如出现了新的应用场景，比如做短视频了、做直播了，原来的规范里没有这些场景，就要加上。

一般来说，每1-2年，就要 review 一下你的视觉规范，看看有没有过时的地方，有没有新的场景需要补充。

如果规范几年都不更新，那肯定跟不上现在的业务了。

五、规范要有专人管理

制定了规范，还要有人管。不然规范就是一张纸，没人看，也没人执行。

企业要指定一个专人，或者一个部门，负责品牌视觉规范的管理。所有新做的物料，都要经过他审核，看看符不符合规范。

新员工进来，也要培训一下品牌规范，告诉大家怎么正确用品牌视觉。

只有有人管、有人监督，规范才能真正落地。不然做了VI，做了规范，还是各做各的，那钱就白花了。

总结

品牌视觉规范的制定，是VI落地的关键。要制定完善的基础规范和应用规范，规范要具体可执行，要定期更新，还要有专人管理。这样你的品牌形象才不会跑偏，才能一直保持统一。