很多人做VI设计，只追求好看，却忽略了最基本的设计原则。结果做出来的东西看起来不错，但用起来问题一大堆。其实好的VI设计，都遵循几个核心原则。做对了这几点，你的VI才是真正有用的设计。本文就来详细讲解VI设计的核心原则。

一、识别性原则：让人一眼记住你

VI设计最核心的原则，就是识别性。也就是说，你的视觉系统要有独特性，能让用户一眼就认出你。

为什么很多品牌的VI做了跟没做一样？因为没有识别性。你的Logo跟别人长得差不多，你的颜色跟别人也差不多，你的字体跟别人也差不多。用户看完了，根本记不住你是谁。

好的VI设计，一定是有独特记忆点的。不管是一个特别的图形，还是一个特别的颜色，还是一个特别的排版，总之要有一个点，让用户看到就能想起你。

识别性不是说你要做得多奇怪，而是要在你的行业里，跟其他品牌有明显的区别。大家都是红色，你用蓝色；大家都是圆润的图形，你用几何感的图形。这样你就从一堆品牌里跳出来了。

二、统一性原则：所有视觉都是一套语言

VI设计的第二个核心原则，就是统一性。也就是说，所有的视觉元素，都是一套统一的语言。

你的Logo、你的颜色、你的字体、你的辅助图形，它们之间要互相呼应、风格统一。你的名片是一种风格，你的官网是另一种风格，你的海报又是第三种风格，那就不叫VI系统了，只是一堆零散的设计。

统一性体现在几个方面：

- 色彩统一：所有物料的主色都是一样的

- 字体统一：所有物料用的字体都是规定好的

- 风格统一：所有物料的设计语言都是一致的

- 排版统一：所有物料的排版逻辑都是类似的

只有统一了，用户不管在哪个渠道看到你，都知道是同一个品牌。他对你的印象才是清晰的、一致的。

三、简洁性原则：少即是多

第三个核心原则，是简洁性。好的VI设计，都是简洁的。

很多人做VI，喜欢堆元素：Logo要复杂，颜色要好几个，辅助图形也要很多。结果做出来的东西很复杂，很乱，用户根本记不住。

其实好的设计，都是做减法。Logo越简单，越好记；颜色越少，越好记；字体越简洁，越现代。

为什么现在的大牌都在做极简？因为越简洁的设计，越有高级感，也越容易被用户记住。你的Logo越简单，用户看一眼就记住了。你的颜色越少，用的时候越不会乱。

简洁不是单调，而是精准。去掉所有没用的元素，留下最核心的，这就是简洁的精髓。

四、适应性原则：什么场景都能用

第四个原则，是适应性。好的VI设计，要能适应各种不同的应用场景。

你的Logo，大到几米高的门头，小到几毫米的手机图标，都能清晰可辨。你的颜色，在屏幕上显示好看，印刷出来也好看。你的字体，大标题看得清，小字也看得清。

很多设计公司做的VI，只在电脑上看好看，一用到实际物料上就出问题：放大了不好看，缩小了看不清，印刷出来颜色不对。这就是适应性不好。

真正好的VI设计，从一开始就考虑了各种应用场景。设计的时候就会想：这个图形缩到1厘米还能看清吗？这个颜色印刷出来是什么效果？这个字体做小字会不会糊？

只有适应各种场景的VI，才是真正能用的VI。

五、审美性原则：符合当下的审美

第五个原则，是审美性。好的VI设计，一定是符合当下审美的。

审美是会变的。十年前流行的风格，现在可能就过时了。比如十年前流行厚重的、立体的Logo，现在流行扁平化、极简的Logo。

如果你的VI设计还是十年前的风格，用户看到就会觉得你很老气、很传统。尤其是你的目标用户是年轻人的话，过时的设计会直接把他们劝退。

当然，也不是说要赶潮流。设计要有自己的风格，但也要跟得上时代的审美。不能太超前，也不能太落后。

最好的VI设计，是既有经典感，又有时代感。能用个五六年，不会很快就过时。

总结

VI设计的核心原则，说来说去就是这五点：识别性、统一性、简洁性、适应性、审美性。做VI设计的时候，对照这五点检查一下，做对了这几点，出来的设计基本不会差。