很多企业做VI设计，设计稿做得非常好看，客户看了都满意。但实际落地的时候，做出来的东西跟设计稿差很远。为什么你的VI设计不落地？问题到底出在哪？本文就来分析一下。

一、设计的时候就没考虑落地

最根本的原因：设计的时候就没考虑落地。很多设计师做VI，只在电脑上画图，根本不管实际怎么做。

比如他设计了一个特别复杂的Logo，线条特别细。结果做门头的时候，缩小了就看不清了；做名片的时候，印出来线条就糊了。

比如他选了一个特别偏的颜色，屏幕上看很好看。结果印刷厂说这个颜色印不出来，或者印出来偏色严重。

比如他设计了一个需要特殊工艺的物料，但那个工艺特别贵，或者施工队根本做不了。

这些问题，都是设计的时候就应该考虑到的。但很多设计师根本不管，只管在电脑上画得好看就行。那落地的时候肯定出问题。

二、VI手册太复杂，没人看得懂

第二个原因：VI手册太复杂了，没人看得懂。

很多设计公司做的VI手册，几百页，写得特别学术。什么"视觉语义学"、"品牌识别性"，一堆专业术语。

实际用的时候，谁会看这种东西？做物料的设计师、印刷厂、施工队，他们哪有时间看你几百页的手册？他们就想知道：这个东西怎么做？

手册太复杂，大家看不懂，自然就不按手册来做了。不按手册做，肯定就不落地。

三、没有落地指导和跟进

第三个原因：设计公司做完设计就不管了，没有落地指导和跟进。

很多设计公司，交完设计稿、收完钱，就完事了。至于你后面怎么做物料、怎么装修门店，那是你自己的事。

结果呢？你做物料的时候，遇到问题不知道问谁，只能自己瞎做。做着做着就走样了。

真正好的设计公司，交完设计稿还会跟进：你做物料的时候，帮你看看；你装修门店的时候，帮你把把关。这样才能保证设计真正落地。

四、内部没人管，大家随便做

第四个原因：企业内部没人管VI执行。

VI做了，但是公司里没有专人负责VI管理。各部门做物料的时候，都是自己想怎么做就怎么做。

市场部做个海报，自己排个版；行政部做个工作证，自己设计一下；门店做个招牌，装修队看着弄。

没有人审核，没有人监督，那做出来的东西肯定五花八门，跟VI手册根本不沾边。

这样VI肯定落不了地。做了VI，就要有人管，大家做物料的时候都按规范来，VI才能真正用起来。

五、怎么让VI真正落地？

那怎么让VI真正落地？

第一，设计的时候就要考虑落地。找有落地经验的设计公司，他们做设计的时候，就会考虑实际制作的问题。不会做那种看着好看、实际做不出来的设计。

第二，VI手册要实用。不要做几百页的厚手册，要做薄薄的、核心的、大家看得懂的手册。关键是告诉大家怎么做，不是讲大道理。

第三，要有落地指导。设计公司交完稿，还要帮你跟进落地。遇到问题随时问，这样才不会走样。

第四，内部要有专人管。指定一个人负责VI管理，新做的物料都要经过他审核。这样大家才会按规范来做。

总结

VI设计不落地，原因很多：设计的时候没考虑落地、手册太复杂没人看、设计公司不管落地、内部没人管执行。要让VI真正落地，就要从设计开始就考虑落地，手册要实用，要有落地指导，内部还要有人管。这样设计出来的VI，才能真正用起来。