这几年国潮风特别火，很多品牌都想做国潮设计。但很多国潮设计做出来，就是红色加龙、加祥云，看起来很土、很尴尬。怎么做国潮设计才不土？本文就来解析一下国潮风品牌设计的核心逻辑。

一、国潮不是堆元素，是讲意境

很多人对国潮的理解，就是把中国元素堆上去：红色、金色、龙、凤、祥云、水墨。结果堆了一堆，看起来很杂乱，很土。

真正的国潮设计，不是堆元素，而是讲意境。它不是把传统元素直接搬过来，而是把中国传统美学的感觉，用现代的设计手法表达出来。

比如中国传统美学讲究留白、讲究意境、讲究气韵。好的国潮设计，是把这种意境表达出来，而不是把龙啊凤啊直接画上去。

举个例子，很多高级的国潮设计，就是用一个水墨的笔触，或者一个留白的排版，就把东方的意境表达出来了。看起来很高级，又有中国味。

二、配色要高级，不要大红大金

很多国潮设计一上来就是大红色加金色，看起来很俗。其实中国传统配色，有很多很高级的颜色。

比如故宫的红，不是那种很艳的大红，是偏暗的、有质感的朱砂红。比如瓷器的青，不是那种很亮的蓝，是很柔和的天青色。比如宣纸的米白，不是死白，是带点黄的、有温度的白。

这些传统的颜色，本身就是很高级的。把这些颜色用好，比大红大金高级多了。

而且国潮配色，不一定非要用红色。很多高级的国潮设计，用的是青、灰、米白这些颜色，看起来更现代、更高级。

三、字体要选对，不要用书法字硬凑

国潮设计用书法字是对的，但不是随便找个书法字体往上放就是国潮了。

很多国潮设计，就是找个龙飞凤舞的书法字体，一放就完事了。结果看起来很江湖气，不高级。

好的国潮字体，要跟品牌的调性匹配。你做高端品牌，就选比较清秀、比较雅致的书法字体；你做年轻品牌，就选比较活泼、比较有设计感的字体。

而且书法字不要用太多，一两个地方用一下就行。满屏都是书法字，就太乱了。

四、图形要提炼，不要照搬

国潮设计用传统图形，不要直接照搬。要提炼、要简化、要现代转译。

比如传统的云纹，你不要直接画一个复杂的云纹上去。你把它提炼成简单的线条，简化成几何感的图形，这样就现代了。

比如传统的山水，你不要直接画一幅山水画。你用简单的线条，把山水的意境提炼出来，做成现代的图形。

这种"传统元素+现代设计手法"，才是高级的国潮。直接照搬传统元素，就会显得很老气、很土。

五、国潮不是复古，是传统与现代的结合

还有一个误区：很多人觉得国潮就是复古，就是做老东西。其实不是。

国潮是"国"和"潮"的结合。"国"是中国文化、传统元素；"潮"是现代、时尚、年轻人喜欢的风格。

好的国潮设计，是把中国传统文化的内核，用现代年轻人喜欢的视觉语言表达出来。它不是老气横秋的复古，而是有传统文化底蕴、又很现代很年轻的设计。

比如很多新消费品牌的国潮设计，就是用传统的配色、传统的图形元素，但排版是现代的，风格是年轻的。年轻人觉得好看、觉得潮，同时又能感受到中国文化的味道。

六、国潮不是万能的，要看行业

最后要提醒一下，不是所有品牌都适合做国潮。

如果你是做传统文化、餐饮、文创、茶叶这些行业，那国潮很适合。因为你的品牌本身就跟中国文化有关。

但如果你是做科技、做互联网、做医疗器械这些行业，就硬套国潮，那就很违和。用户会觉得不搭。

所以做国潮之前，先想想：你的品牌跟中国文化有关吗？你的目标用户吃这一套吗？不要为了跟风而做国潮。

总结

国潮风设计不是堆元素、不是大红大金、不是硬凑书法字。真正的国潮，是把中国传统美学的意境，用现代的设计手法表达出来，是传统与现代的结合。做好了，既高级又有中国味；做不好，就很土很尴尬。