很多企业做了VI之后，就一直用着，不知道什么时候该升级。有的VI用了五六年，显得很老气了还在用；有的VI明明刚做没两年，就想换。企业到底什么时候需要做VI升级？本文就来告诉你，出现这5个信号，就说明该升级了。

一、信号一：你的VI已经用了5年以上

一般来说，一套VI的生命周期大概是5-8年。如果你的VI已经用了5年以上，那就可以考虑升级了。

为什么？因为审美是会变的。五年前流行的风格，现在可能就过时了。比如五年前流行扁平化设计，现在流行更有质感、更有层次的设计。

如果你的VI跟现在的市场审美脱节了，用户看到你的品牌，会觉得你很老气、很传统。尤其是你的目标用户是年轻人的话，老气的VI会直接把他们劝退。

所以VI用了五六年，就可以考虑升级了，不用等它彻底不行了再换。

二、信号二：你的品牌定位变了

品牌定位变了，VI肯定要跟着变。这是最明确的升级信号。

比如你原来做低端市场，现在要做高端市场了；你原来做To B业务，现在要做To C了；你原来做成人用品，现在要做儿童产品了。

品牌定位变了，原来的VI肯定不匹配了。比如你原来的VI是活泼、接地气的风格，现在要做高端了，肯定要换成简约、高级的风格。

这种情况下，不管你原来的VI用了多久，都要升级。因为定位变了，视觉必须跟着变。

三、信号三：你的竞品都升级了

如果你的主要竞品都做了品牌升级，视觉形象比你新、比你好，那你也要考虑升级了。

为什么？因为用户是会对比的。你的竞品都用着新的VI，看起来很现代、很专业，而你的还是老样子，用户一对比，就会觉得你不如竞品。

尤其是同行业的品牌，风格都在往哪个方向走，你要跟上。不然你的品牌在行业里就会显得很落后。

当然不是说竞品做什么你就做什么，而是你的视觉水平不能比同行差太多。

四、信号四：你的VI已经不统一了

还有一种情况，就是你的VI已经乱了。原来的规范已经没人遵守了，各部门各做各的，名片是一个风格，官网是另一个风格，海报又是第三个风格。

这种混乱的品牌形象，对用户的伤害很大。用户对你的印象是混乱的，根本记不住你。

这时候就需要做一次VI升级，重新统一规范，把混乱的视觉重新理清楚。

很多企业发展到一定阶段，都会出现这种情况。因为人多了，物料多了，原来的规范跟不上了，就乱了。这时候升级一次，重新规范一下，就好了。

五、信号五：你要做重大的战略调整

如果企业要做重大的战略调整，比如进入新的市场、推出新的产品线、要融资、要做连锁扩张，那也是升级VI的好时机。

为什么？因为这些重大动作，本来就需要让用户、让市场感知到你的变化。这时候配合VI升级，就能让用户更直观地感受到：这个企业变了，变得更好了。

比如你要从区域品牌变成全国品牌，那品牌形象肯定要升级，要有全国品牌的气质。这时候做VI升级，就是跟战略调整同步的，效果最好。

六、什么时候不要急着升级？

反过来，这几种情况就不要急着升级：

第一，你的VI才用了两三年，也没有上面说的那些问题，那就不用急着换。品牌是有累积效应的，不要随便换。

第二，只是你自己看腻了，想换个新鲜的。不要因为老板个人喜欢新东西就换VI，VI是给用户看的，不是给老板看的。

第三，公司业务都还没稳定，还在探索阶段。这时候先把业务做好，品牌的事后面再说。

总结

企业什么时候需要做VI升级？出现这几个信号就要注意了：VI用了5年以上、品牌定位变了、竞品都升级了、VI不统一了、要做重大战略调整。符合这些条件，就可以考虑升级了。

如果你不确定你的企业要不要做VI升级，可以找睿景文化，我们帮你做个品牌诊断，看看需不需要升级。