VI设计调研怎么做？很多企业嫌调研麻烦，直接跳进设计，结果方向全靠猜。其实调研不复杂：三张表就能摸清品牌底牌。本文给出行业、竞品、企业三张调研表的具体内容，帮成都企业系统完成VI设计前的调研。

一、为什么要做调研

调研是VI设计的地基：行业调研看清所处环境，竞品调研找到差异空间，企业调研明确自身家底。没有调研的设计是拍脑袋，有调研的设计才有据可依。调研的产出，直接决定策略方向和视觉走向。

很多成都企业VI做砸了，不是设计不行，是调研没做或没做透。

二、第一张表：行业调研表

行业调研表回答：这个行业长什么样？内容包括：行业概况（规模、发展阶段、主要玩家）、行业视觉特征（主流色彩、字体、图形风格）、行业审美趋势（当下的流行方向和变化）、行业痛点（同行普遍做得不好的地方）。

行业调研的方法：收集行业头部品牌的视觉物料、逛行业展会、看行业报告，把观察记录成表格。

三、第二张表：竞品调研表

竞品调研表回答：对手怎么做、我怎么做才能不一样？内容包括：直接竞品（定位、视觉风格、优势劣势）、间接竞品（跨品类竞争者）、竞品视觉分析（标志、色彩、物料、门店）、差异机会（同行没做好的地方、没覆盖的场景）。

竞品调研的方法：收集3到5家竞品的完整视觉物料，逐一分析，找出差异化的空白点。

四、第三张表：企业调研表

企业调研表回答：我们有什么、要什么？内容包括：企业概况（业务、规模、发展阶段）、品牌现状（现有视觉、物料、认知度）、目标客户（人群、需求、偏好）、品牌定位（想传达什么、要成为什么）、资源约束（预算、时间、团队）。

企业调研的方法：内部访谈（老板、核心团队）、客户访谈（老客户、目标客户）、资料收集（历史物料、经营数据）。

五、调研结果怎么用

三张表填完后，做三件事：一是提炼洞察（行业缺什么、竞品弱在哪、我们凭什么）；二是确定方向（品牌定位、视觉关键词）；三是指导设计（色彩、图形、字体围绕方向展开）。调研到方向的转化，是专业VI公司的核心能力。

成都企业做VI，把这三张表做扎实，和设计公司的沟通会高效很多，方案也会精准很多。

总结

VI设计调研怎么做？用三张表：行业表看清环境、竞品表找到差异、企业表摸清家底。调研不是走过场，是策略的依据、设计的起点。成都企业重视调研这一步，VI项目就从凭感觉变成了靠证据。