品牌识别系统是什么？品牌识别系统（CIS，Corporate Identity System）是企业整体形象的系统化建设，由三大构成：MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别。三者环环相扣，共同塑造品牌形象。本文把这三个构成讲清楚，帮成都企业建立完整的品牌认知。

一、品牌识别系统CIS

CIS是把企业理念、行为、视觉三个层面系统化、标准化的体系：理念是灵魂，行为是行动，视觉是表达。三者的关系：理念决定行为，行为体现理念，视觉传达理念和行为。

很多企业只做了VI（视觉层），忽略了MI和BI，品牌形象缺乏内在支撑，视觉做得再漂亮也显得空。完整的品牌建设，要从CIS的全局来规划。

二、MI理念识别

MI是企业理念的识别系统，回答品牌的根本问题：使命（为什么存在）、愿景（要成为什么）、价值观（信奉什么）、定位（卖给谁、凭什么）。理念是品牌的灵魂，是行为和视觉的依据。

MI的建设方法：梳理企业文化、明确战略方向、提炼核心价值、形成理念手册。理念不清晰的企业，行为和视觉都会摇摆。

三、BI行为识别

BI是企业行为的识别系统，把理念落到行动：对内（管理制度、员工培训、行为规范）、对外（服务标准、营销活动、社会责任）。行为是理念的实践，客户通过行为感知品牌。

BI的建设方法：制定行为规范、培训员工执行、统一服务标准、规范对外活动。行为和理念一致，品牌才可信。

四、VI视觉识别

VI是视觉识别系统，把理念和行为翻译成视觉：标志、色彩、字体、辅助图形、应用物料。VI是品牌最直观的呈现，也是客户最先感知的层面。

VI的建设方法：策略梳理、基础系统设计、应用系统延展、手册规范。VI要能准确传达MI和BI，而不是孤立的好看。

五、三者如何协同

三者协同的关键是贯穿：MI是根（理念定方向）、BI是干（行为做支撑）、VI是叶（视觉做呈现）。理念变了，行为和视觉都要跟着变；行为统一，视觉才能强化认知。

协同的检验方法：客户感受到的形象（视觉）和企业实际的作为（行为）是否一致。言行一致、表里如一，品牌才有真正的竞争力。

总结

品牌识别系统是MI理念、BI行为、VI视觉三大构成的整体。成都企业做品牌，先想清楚理念（MI），再规范行为（BI），最后落地视觉（VI），三者协同，品牌形象才立得住。只做VI不做MI、BI，是盖楼不打地基。